Lo que comenzó como un intento de burla en redes se convirtió en un homenaje en el Estadio Hidalgo, transformando el negocio de la familia Morales en el alma de los cuartos de final.
La papelería ‘Chelo’ recibió la mayor campaña publicitaria de su historia, y de la forma más inesperada. El pequeño negocio dio de qué hablar en la Liga MX al convertirse en un punto de venta de boletos poco convencional para el Club Pachuca.
Mientras que la afición de Toluca intentó utilizar el establecimiento como motivo de burla, los seguidores de los Tuzos y de otros clubes respaldaron al comercio; el apoyo fue tal que el conjunto hidalguense desplegó un tifo durante el partido de vuelta de los cuartos de final contra los Diablos Rojos, mostrando la fachada del local como un símbolo de orgullo y de cercanía con su afición.
Esta acción del equipo de mercadotecnia de los Tuzos sorprendió a Jorge Morales Losada, hijo del dueño del establecimiento ubicado en la colonia Doctores de la ciudad de Pachuca. Ese domingo era especial para su familia, ya que representaba el primer 10 de mayo que pasaban sin su madre, quien había fallecido ocho meses antes.
El itinerario de la familia Morales Losada consistía en ir al panteón, asistir a misa y, por la tarde, compartir una comida. Mientras se encontraban reunidos, sintonizaron en la televisión el encuentro entre Pachuca y Toluca.
Fue durante el protocolo de entrada de ambos equipos cuando observaron el largo telón elevarse sobre las gradas del Estadio Hidalgo; en él se apreciaba el nombre del local familiar: ‘Papelería Chelo’. Aquel instante generó una profunda emotividad en todos los presentes.
“Es algo muy bonito, algo indescriptible. Hace un año, en septiembre, falleció mamá y el domingo era el primer 10 de mayo sin ella. Fuimos al panteón, luego a la iglesia y, por la tarde, al ver el partido y observar cómo se elevaba esa manta, se sintió como una señal de ella diciendo: ‘estoy presente’. Fue una alegría después de lo triste que proyectaba ser ese día; algo muy significativo para la familia y para mi papá, un momento que siempre se nos va a quedar en el corazón”, expresó.
En entrevista para ESPN Digital, Jorge señaló que al presenciar aquella escena fue “inevitable llorar y alegrarse”.
Asimismo, relató el momento en que le avisaron a su padre sobre lo que estaba ocurriendo en la transmisión: “Fue ir y decirle: ‘mira lo que sacaron, ve el nombre de tu negocio’. Muchos le dicen don Chelo en honor a mi abuelita, quien todavía vive y tiene 92 años. Aquí en la colonia la conocen como doña Chelo, su nombre es Consuelo. Cuando inició la papelería, la gente la identificaba así, por lo que al momento de bautizar el negocio decidieron ponerle ‘Chelo’ en su honor”.